Administração de Marketing: Conceitos, Estratégias e Aplicações

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  Descrição do Produto

Grande parte do conhecimento teórico de marketing é oriunda de outros países, particularmente dos Estados Unidos e dos países europeus desenvolvidos. No entanto, já há um corpo substancial de pesquisa desenvolvido no Brasil, não só voltado para teste e validação de conceitos e técnicas estrangeiros, mas também para o desenvolvimento desses conhecimentos. Este livro se destaca com relação aos demais textos de referência em marketing por abrir um espaço de análise sobre o mercado e os consumidores brasileiros. Para tanto, usa número significativo de exemplos brasileiros e destaca os resultados de estudos e pesquisas realizados por diversos autores brasileiros que estudaram os diferentes temas aqui tratados. Objetivou-se, portanto, proporcionar aos estudiosos de marketing um texto de referência sob a perspectiva brasileira, embora sem descuidar de temas e exemplos de outros países. Além disso, a obra oferece guias práticos para os profissionais de marketing e suporte didático a professores. Entre os temas emergentes da disciplina de marketing tratados neste livro salientam-se as subáreas relacionadas a responsabilidade social no marketing, marketing verde, marketing para inclusão social, antropologia do consumo, marketing de rede, marketing online e marketing internacional, entre outros. Ao final da obra, oferece-se um roteiro para desenvolvimento de um plano de marketing. Livro-texto para a disciplina Marketing/Administração de Marketing, dos cursos de Administração de Empresas e Ciências Contábeis. Obra de consulta profissional.

  Atributos

Marca/Editora:
ATLAS
Código de Barras:
9788522474608
Peso:
1.31
NCM:
49019900
Data de Cadastro:
13/03/2013
Autor:
ROCHA, ANGELA DA
Número de Páginas:
680
Número da Edição:
1
Ano da Edição:
2013
Encadernação:
BROCHURA
ISBN 13:
9788522474608

Distribuidora Loyola / CNPJ: 67.946.814/0002-75 ENDEREÇO: Lopes Coutinho, 74 BAIRRO: Belenzinho - São Paulo - SP
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